来自 生活 2019-08-01 16:43 的文章

电子烟草莽生长进入“倒计时”

7月22日,据蓝洞消费透露,罗永浩参与创办的“小野科技 ”电子烟近期完成首轮融资,投资方或为君盛投资和红塔集团旗下某子公司,金额大约在3000万元左右,小野估值约为3-4亿元。

钛媒体查看天眼查数据,小野电子烟是北京市大稳科技有限公司的产品,法人代表为李天一,疑似实际控制人为锤子科技前员工彭锦洲。股权穿透图显示,罗永浩并未持有该公司股权。不过,作为该品牌电子烟的幕后操盘手,罗永浩不遗余力地在微博上造声势。在今年京东 618 大战中,小野电子烟一代产品进入了热销品牌榜前十名,市场表现不俗。

电子烟草莽生长进入“倒计时”

股权穿透图

就在小野获得融资消息的当天,国家卫生健康委员会通知计划立法监管电子烟行业,随后罗永浩在微博上回复此消息,并简短地评论:“好事。”

事实上,不少行业人士都在讨论电子烟立法问题,尤其是电子烟国标出台后,将对行业产生哪些影响?

电子烟成资本市场香饽饽,迎来“合规”挑战

谈电子烟,绕不开的一个品牌便是美国的JUUL。

据公开数据显示,至2018年11月,JUUL已经拥有美国75%的电子烟市场,2018年12月完成由万宝路的母公司奥驰亚集团出资的128已美元战略投资后,估值飙升至380亿美元,成为全球估值最高的电子烟独角兽公司。

JUUL估值快速飙升,离不开电子烟的“暴利”性。

华尔街日报曾援引消息人士评价表示,Juul Labs毛利高达75%,远超传统烟草公司。同时,另据高盛一份报告显示,到2020年,电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%,被认为是万亿级的市场。

据悉,JUUL从2018年开始,相继进军以色列、英国、加拿大等国家,加快了全球化布局,这也助推JUUL估值创新高。

相比JUUL,中国还未出现同等体量的电子烟独角兽,不过广阔的市场空间,足以给市场玩家留下无限遐想。据中国产业研究院发布的数据显示,英国已有30%的传统烟民转向电子烟,JUUL本土市场美国的电子烟渗透率也达到13%,而中国的电子烟渗透率仅为1%。巨大的市场存量空间,吸引大量资本涌入电子烟赛道,欲分得一杯羹。

国内最大的电子烟品牌悦刻RELX,就迎上了这波“风口”。2018年6月,悦刻获得源码资本、IDG资本共计3800万人民币的天使轮投资,随后资本纷纷涌入电子烟赛道,尤其是2019年以来,融资动作更加密集。

据IT桔子数据统计,从2019年年初到现在国内至少已经完成29起电子烟领域的融资,累计金额超20亿元,相比去年可以看出融资数量呈倍数级上升。

电子烟草莽生长进入“倒计时”

钛媒体根据公开信息不完全统计

据了解,在今年的电商618促销活动中,悦刻、福禄FLOW、魔笛MOTI这三个品牌占据销售榜前列,而在天眼查上以“电子烟”为关键字搜索结果显示,相关企业数量超过10万家,行业竞争之激烈可见一斑。

就在国内电子烟如火如荼发展之时,大洋彼岸的JUUL却遭遇“当头棒喝”。

上个月早些时候,以好莱坞闻名的洛杉矶比佛利山通过了彻底禁售烟草制品的法案,其中也包括电子烟,成为美国首个实施此类禁令的地区。不久之后,旧金山监管委员通过一项条例,在没有通过美国食品和药品管理局(FDA)的审查前,任何电子烟产品都不得在旧金山出售或分发。蝴蝶效应之下,JUUL正面临创立以来的最大危机。

事实上,不止JUUL遭遇危机, 全球电子烟行业都是一片风声鹤唳的景象。

从去年开始,全球掀起了禁止电子烟的浪潮,截至2019年2月份,全球共有42个国家及地区出台相关条例,禁止公共场所使用电子烟,其中墨西哥、土耳其、泰国等国对电子烟全面禁止,中国香港、澳门特别行政区以及杭州、南京、深圳等城市,规定公共场所禁止使用电子烟。

钛媒体注意到,相比国内部分城市禁止使用电子烟,以及近日国家卫健委计划通过立法的方式对电子烟进行监管,行业玩家对电子烟国标的出台政策更为关注。国家标准化管理委员会官方网站显示,于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划已进入“正在批准”的阶段,业内消息称预计将于十月开始实施。

据了解,电子烟国家标准有强制性条款,涉及国际贸易,需要向WTO(世界贸易组织)通报。据此前燃财经报道,在这份中国向WTO提交的《中华人民共和国国家标准——电子烟》文件上,在产品设计、生产、包装等环节对电子烟进行了详细的规范,这意味着电子烟玩家在尼古丁等重要物质的含量上,以及有害物质的排放上,将按照国家标准进行规范。

随着国标即将出台,电子烟行业回归产品和服务本身,掌握核心技术和能满足用户需求的企业,才有可能生存下来。

吸食电子烟到底有没有危害?

这是一个老生常谈的话题了,不过仍然有讨论的必要性。